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王晨光表示，旅游宣传和营销是两个概念，宣传重在吸引客户注意力，让他们关注城市形象，而营销的核心是要引导客户产生消费冲动，通过购买产品形成深度体验。

永利463中新网济南3月15日电 (记者 赵晓)从北京故宫到上海黄浦江，从河北金山岭长城到陕西西安古城墙，从黑龙江雪乡到海南西沙群岛……近来，中国各地网友争相以家乡地标性景观为题材，二次创作“课本封面”，演绎“中式美学”。

山东省文化和旅游厅在“流动的封面”上晒济南趵突泉、青岛浮山湾、东营黄河口等旖旎风光，引网友建言“出一本VR鲁版教材”；河南省文化和旅游厅则用丰富的“语文封面”展现郑州商都遗址、开封清明上河园等人文景观，网友喊话“浅浅期待河南出一期历史课本封面”。

从文旅行业发展的角度来看，山东大学经济学院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光认为，各地借“课本封面”东风，争相晒出特色文旅资源，是在利用课本教材能唤起集体青春记忆的情感价值点，开展旅游目的地形象宣传，是“网红效应”的延展。“这种造势方式主动性强，与人们强烈的出游需求相吻合，但形式略显单薄。”

与此同时，济南、泰安等地市文旅局也纷纷以课本封面形式打开城市四季美景，唤醒公众藏在课本里的记忆。一位网友在分享济南“课本封面”时写道：“开学了，我在济南不小心拍到了语文课本。当济南风景变成语文课本封面，真的毫无违和感。”

步入仰天山国家森林公园，领略林海茫茫；置身弥河国家湿地公园，观“鸟界国宝”东方白鹳演绎水墨画卷；漫步宋城，赏花样翻新的非遗展演……当潍坊青州遇上“课本封面”，适配度拉满。

此外，还有许多记录点滴生活的照片登上“课本封面”，恋人牵手、亲子出游、朋友聚餐等，那些看似平淡无奇的碎片时光，框上“课本封面”后，瞬间流淌书香气、怀旧风。

在李辉看来，“课本封面”与近期同样火“出圈”的马面裙、潮汕英歌舞等一样，激发了中国人对“中式美学”的情感共鸣，彰显当今社会对古典美学的怀旧与推崇。“从教育层面看，课本封面‘出圈’也有助于培养学生的审美情趣和文化素养。通过欣赏封面里嵌入的自然人文风光，学生们能更好地提升对美的敏感性和鉴赏力。”

登文公古台，跨越千年与孟子、滕文公对话；观龙泉古塔，沉浸于“浮屠峙玉”的美景中；泛舟微山湖畔，枕万顷荷花如梦……滕州市文旅局拍出“课本封面”，邀客到“三国五邑之地，文化昌明之邦”饱览“古滕八景”。

“更深层次地观察这个现象，它实际上还从侧面反映现代人对‘诗和远方’的深切追求。”李辉说，在快节奏的生活中，人们常被各种琐事和压力困扰，渴望逃离城市喧嚣，寻找一片宁静和美好的天地。而出现在“课本封面”上的山光水色，恰好成为这种情感的寄托。

“各地文旅部门在创作‘课本封面’的过程中，不妨让创意宣传落脚到引导游客消费和发展产业上，多思考如何把产品、服务等与其相连接，如点击图片或视频就能跳出相应的出行攻略、观光路线，为城市带来实际的经济收益。”王晨光建议。(完)

翻开“课本封面”，忽现“浪淘风簸自天涯”的黄河，又现“造化钟神秀”的五岳之尊泰山，还有“映日荷花别样红”的西湖、“落霞与孤鹜齐飞”的滕王阁……网友们把“江山如此多娇”嵌入其中，“一不小心拍到课本封面”“如果课本封面会动”等话题刷屏社交媒体，并在持续更新中。

随着公众创作设计热情攀升，“课本封面”从语文课本逐渐拓展到历史、地理、美术等教科书，不仅霸屏城市文旅宣传页面，还流行于各大高校的网络平台，被在校师生、校友广泛转发，在网上引起一波“回忆杀”。

“这背后是文化、情感和旅游发展等多重因素交织影响的结果。”山东师范大学文学院教授、博士生导师李辉在接受记者采访时说，近几年，“新中式”风格爆火，国风国潮备受追捧，大众对于中国传统文化的认同感和自豪感持续增强，使得越来越多人重新审视和欣赏“中式美学”，并将其融入日常生活。