欧宝综合中新社成都3月27日电(记者 岳依桐)中国网络视听节目服务协会27日在成都发布《中国网络视听发展研究报告(2024)》(简称《报告》)。《报告》显示,随着中国网络视听用户规模持续增长,越来越多民众从事网络主播职业,截至2023年底,中国已有1508万名职业网络主播。
短视频/直播拉动消费效应明显,七成以上用户因看短视频/直播购买商品。短视频/直播也与文旅、电商成为“最强CP”,半数用户是直播带货的“铁粉”;超四成用户爱看旅游、风景类视频,此前淄博、哈尔滨旅游爆火背后,网络视听也发挥重要作用。
网络视听仍是“杀时间利器”。据悉,2023年移动端视听应用人均单日使用时长超3小时。具体而言,短视频应用用户黏性最高,人均单日使用时长为151分钟,长视频、娱乐/游戏直播、网络音频等应用人均单日使用时长则分别为112分钟、63分钟、29分钟。
截至去年12月,中国网络视听用户规模达10.74亿人,网民使用率98.3%,网络视听继续保持第一大互联网应用的地位。中国网络视听市场规模已经超过1.15万亿元人民币,66.08万家企业以网络视听业务为主营业务。
《报告》指出,网络视听在乡村振兴中扮演重要作用。近两年来,中国网络视听用户增量主要来自农村,2023年农村用户规模已达3.2亿人;以网络视听业务为主的平台上,短视频账号总数已达15.5亿个。
作为大众最主要的“精神食粮”,网络视听内容规模庞大。目前,中国网络视听从“借船出海”转向“造船出海”,是海外传播的重要力量。截至2023年底,主要长视频应用海外下载量超过3亿次;2023年度,主要网络音频应用海外下载量超380万次,累计点播量近14亿次。(完)
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